El extenista será la cara de una estrategia que busca posicionar a la compañía en el concepto de “cobertura de alto rendimiento”.

El ex número 3 del mundo Juan Martín del Potro selló una alianza con SanCor Salud y se convirtió en el protagonista de su nueva campaña de comunicación. La iniciativa apunta a reforzar la idea de “cobertura de alto rendimiento”, asociando la exigencia del deporte de elite con los estándares del sistema de salud.

La figura del extenista funciona como eje narrativo de la campaña, que pone en valor conceptos como esfuerzo, constancia y superación. Su trayectoria, que incluye la consagración en el US Open, una Copa Davis y medallas olímpicas, es presentada como un reflejo del compromiso que la empresa busca transmitir.

Desde la compañía señalaron que la estrategia forma parte de un proceso de posicionamiento que apunta a consolidarla como una organización innovadora, cercana y con altos niveles de calidad. En ese marco, la elección de Del Potro busca conectar con distintos públicos a través de una figura de amplio reconocimiento.

La campaña fue desarrollada por McCann Buenos Aires y producida por Landia, y tendrá presencia a lo largo del año en múltiples plataformas. El enfoque busca dialogar tanto con nuevas generaciones como con familias y empresas, en un contexto donde la salud y el bienestar adquieren mayor centralidad.

El acuerdo también refleja una convergencia en términos de crecimiento. Mientras el extenista alcanzó la elite del deporte mundial, la empresa se consolidó en el mercado de la medicina privada, con una fuerte expansión en la última década y una amplia red de cobertura en todo el país.

Con esta iniciativa, la firma apuesta a fortalecer su identidad y proyectarse hacia el futuro con una visión centrada en el bienestar integral, incorporando tecnología y nuevos servicios para responder a las demandas de un sistema de salud cada vez más exigente.